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开山宣布完成1亿元人民币B轮融资

来源:源码资本

作者:

2020-06-16 14:05:10

目前已经拥有了国家认可的自有香型企业标准,并成为第一个成功立项的新香型行业标准制定者。

6月16日,新派白酒品牌开山宣布完成1亿元人民币B轮融资,元生资本领投,老股东高瓴创投、源码资本跟投,泰合资本担任独家财务顾问。源码资本为A+轮领投方,本轮持续加码。

开山创始人兼CEO唐炜表示,开山在疫情背景下逆势获得融资,背后是资本对于开山坚持从产品研发到营销模式全面创新的认可。本轮融资将主要用于拓展产品营销渠道,进一步加深品牌在目标人群中的影响力,让开山在新派白酒征途上持续保持领先。

开山定位为新中式先锋白酒。经过将近两年时间的产品研发,68次研发迭代,近百次工艺的改进,开山研创出独有的“净香型”白酒。目前已经拥有了国家认可的自有香型企业标准,并成为第一个成功立项的新香型行业标准制定者。

2018年11月正式上市以来,不到一年的时间开山就突破了月销千万的规模。目前,开山已经形成了“开山·七贤”、 “开山·九子” 、“开山·十八般”三个系列,42度、52度等多梯队。2020年上半年,推出了“开山一饮”、“开山满堂红”、“开山喜上眉梢”等多款新产品,强大的产品研发能力行业罕见。

开山坚持瞄准80、90后正处于口味养成期的消费者,线上线下两端打开消费通路的融合营销方式,已逐步建立起了具有强精神内涵的先锋白酒品牌形象。

2019年,开山包揽了“中国酒业最佳成长企业奖”、“最佳创新奖”和“最佳新品奖”三项大奖,同时也获得了中国财经峰会“年度商业变革者”称号和《人民日报》品牌强国周刊的“新经济行业创新十强”荣誉称号。此外,开山更是国内仅有的两家拿下“贺紫禁城600周年”联名款资格的品牌,另一家是国内最知名的传统白酒品牌。

仅用一年时间就取得这些成就,开山创始人兼CEO唐炜表示:“做白酒品牌要和时间做朋友。虽然我们上市后第一年跑得不错,也经受住了疫情的考验,但未来的路还很长。做我们这个行业,想一夜爆火是不可能的,认准一个方向持续稳定地输出,最终有可能成就的是一个大而美的梦想。这是所有开山人前进的信念。‘流行易逝,风格永存’,抱着这个信念,开山希望用匠人之手,铸造出中国白酒面向未来的新经典。”

本轮领投方元生资本创始合伙人彭志坚表示:“我们看到白酒这个万亿级消费赛道目前出现了结构性机遇期,传统品牌老化,营销渠道变迁,给新品牌带来机会。开山通过开创性的工艺革新打造了一款更符合年轻顾客喜好的香型,为中高端白酒消费者提供了全新的选择。创始人唐炜及团队极具战略眼光,对酒业理解深刻,对产品追求极致。我们非常看好公司发展,开山未来不可限量。”

源码资本常凯斯表示:“白酒是长跑赛道。对于男性消费者,建立新的品牌不仅需要好的产品作为切入点,也需要时间的加持。开山团队以全方位的产品创新为基础,在渠道和品牌端持续投入,不断沉淀品牌资产。源码作为老股东,我们很高兴看到开山团队坚持做难而正确的事情,对公司的发展充满信心。”

泰合资本董事汤蕊菱表示:“消费代际的变化为消费品变革提供了底层驱动,同时随着前端渠道媒体的进一步融合,以及后端供应链一体化的深度整合浪潮,我们看到的机会不仅仅停留在新产品、新品牌,还包括更高效的产品服务迭代和更智能的要素组织形式,它们带来了一体化的变革机会。白酒作为社交货币,承载着文化、传承等强精神属性内涵,其创新和品牌孕育需要极强的坚持与耐心,期待开山怀匠人之心,为中国白酒的开拓创新持续创造价值。”

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