K12 可能是互联网教育的最后一波红利?All In K12 的网易有道发布教辅工具「有道作业宝?」

来源:

作者:静婷

2018-11-27 09:27:01

人群基数不断增加,会成为智能终端的增量用户,且 K12是整个教育过程中最集中、最认真、最重要的学习阶段。

2018 是网易有道 All In 青少年教育的一年。4 月,有道发布面向 3 - 6 岁的数学启蒙工具「有道数学」;7月,有道发布少儿阅读 App「有道乐读」;近日,「有道作业宝」(后简称作业宝)在 App Store 里悄悄上线。

有道作业宝是一款 K12 拍照搜题 App,支持从小学至高中全科题库的拍照、搜题和判断。与之前各类单题拍照、分别搜题的 App 不同,作业宝的差异在于“整页拍搜”。

在整页模式下,拍照后自动匹配各题正确解答,智能批改已做答的选择题,纠正错误答案;在拍完后,错题会按照所属科目自动分类,学生可以手动收藏错题。据有道CEO周枫透露,目前作业宝的题库集中在 4 - 12 年级学龄段,容量超过 3000 万,覆盖了《五三》、《全优课堂》、《南方新课堂》等教辅材料中的题目,还在扩充之中。

功能不同决定了场景的差异。此前拍搜类 App 以单题搜索为主,多用作学生的查题工具;而整页拍搜的用户则可以面向孩子在小学或初中阶段的父母,用于作业检查和督学,而在更高的年龄段,自检则更加频发、用于提高学习和复习的效率。

另一方面,教育产品常常被诟病的一点,是由于使用者和购买者的错位,而造成的“付费意愿”有分歧。此前拍照搜题类的产品往往没有清晰的盈利模式,原因主要在于虽然搜答案是学生高频、刚需、耗时的需求,但学生并没有买答案的意愿和能力,更难主动的去买题、买课。所以当时很多拍搜类产品纷纷转战在线课程的售卖。

而当产品的使用者变成家长后,拍搜完推送的“自适应题库”、“匹配讲解课程”就成了更顺利成章的付费行为。周枫表示,其实作业宝还没有想关于太多变现的事情,目前 K12 的优质产品和内容是稀缺的,先用好产品圈住流量,商品模式会是一个水到渠成的事情。

此外,周枫认为 K12 可能是互联网教育的最后一波红利:人群基数不断增加,会成为智能终端的增量用户,且 K12是整个教育过程中最集中、最认真、最重要的学习阶段。在整个消费升级和知识付费的大背景下,很多家长已经被培养出了为好内容付费的意愿,所以有道在短期内会不计成本的培养用户,All In K12。

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