褚橙实施多品牌计划 “云冠”品牌重启动

来源:亿邦动力网

作者:

2018-11-26 09:18:02

11月25日,日前,褚橙庄园对外宣布,褚橙的副线品牌“云冠”将于11月底上市,“云冠橙”为新基地5年以内新树的产果,与“褚橙”形成错峰销售,为“褚橙”的传承和销售接力。

11月25日,日前,褚橙庄园对外宣布,褚橙的副线品牌“云冠”将于11月底上市,“云冠橙”为新基地5年以内新树的产果,与“褚橙”形成错峰销售,为“褚橙”的传承和销售接力。

褚橙之前的品牌即为“云冠”,由褚时健一手打造。2012年“褚橙进京”等一系列营销活动让褚时健的冰糖橙被冠以“励志橙”等名号而名声大噪,而后褚橙庄园成立,“褚橙”品牌被注册,并逐渐替代“云冠”品牌,成为中国品牌农业的代表性品牌为大家所知。

2018年,褚时健的儿子褚一斌接棒成为云南褚氏农业的总经理,负责褚橙品牌的运营。褚橙庄园采取多品牌经营的策略,2018年初即以褚时健夫人马静芬的名义推出“褚柑”,主打两位老人的爱情;10月又与社区拼团企业美家优享联合推出“褚橙传承版”,定义今年的新树橙。

在这次发布会上,褚一斌告诉包括亿邦动力在内的在座媒体,“褚橙”将启动多品牌运营策略,一方面是扩大产品线的需求使然;另一方面是想传承褚时健精神,继续把老爷子的创业精神发扬光大。

据亿邦动力了解,鉴于新树挂果5年以后才能进入最佳状态,所以在扩大种植规模后,褚氏农业决定,凡是新基地和新树果都启用原有的“云冠”品牌。同时,“云冠”在包装和价格上与褚橙拉开差距,形成产品梯次结构,满足不同消费者的需求。

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