新潮传媒发力大数据+AI,发布线下程序化交易系统

来源:亿欧

作者:王叶

2018-08-22 22:02:00

8月22日下午,新潮传媒2018媒体价值暨新品发布会在上海召开。

8月22日下午,新潮传媒2018媒体价值暨新品发布会在上海召开。清华大学教授沈阳、新潮传媒创始人张继学、数字一百CEO张彬、第一财经COO王洋等出席并发表演讲。在发布会上,新潮传媒联合数字一百发布《2018新潮传媒媒体价值研究白皮书》,并推出新潮数字化新品--蜜蜂智能投放系统(BITS)。

新潮传媒成立于2014年,作为中产家庭消费第一媒体平台,专注线下电梯电视媒体,目前,新潮传媒在国内已覆盖北京、上海、广州、深圳、天津、重庆、苏州、成都等98个城市,拥有61万部电梯电视,增速业界第一。

根据数字一百资料显示,当前消费者对于电梯广告媒体的接触率增幅位列第二,电梯广告在广告销售贡献率方面位列第一,电梯广告媒体正快速崛起成为线下黄金媒介。同时,新潮传媒成为消费者心中印象最深刻的梯媒品牌。新潮传媒无论是在品牌认知、消费者喜好度,还是在效果引流方面都展现出很强的实力。

新潮传媒创始人张继学在发布会上表示,当前电梯广告媒体作为新物种强势崛起,具有很高的线下流量价值。未来新潮将利用这一消费升级的流量红利,对中产社区、中产人群进行标签匹配,配合数字化技术实现对品牌的精准投放。

蜜蜂智能投放系统(BITS)是新潮传媒发布会的一大亮点。新潮传媒副总裁孙立群表示,这一系统是新潮通过大数据+人工智能技术研发的全国首个线下媒体数据化智能投放平台,具备灵活定价、在线投放、创意动态化、社会人群定向等特点,打破原先传统交易模式,形成广告行业新生态。该系统将对旗下98个城市的61万部电梯电视投放,提供一站式智能营销服务。

图为新潮传媒创始人兼董事长张继学

新潮传媒创始人张继学接受了亿欧采访,在采访中,张继学就发布会上的内容发表了自己的观点,以下为采访实录:

亿欧:新潮传媒利用4年多时间从电梯的资源规模上超过了分众传媒,但是营收规模上却比分众少10倍,未来在规模扩张上会有什么样的战略?是否会选择像分众那样战队?

张继学:新潮发展那么快主要在于新潮处在传统广告时代到规模化广告时代的过渡期,利用了成本低廉,规模化的优势,研发了新的规格的广告位,得以迅速扩张。新潮做的是线下媒体流量平台的基础设施,建好设备以后连上网进行广告分发。我认为未来优秀的媒体公司一定是更多的依赖于机器,依赖于系统,依赖于算法,并且解放人力。

亿欧:如何跟分众进行错位竞争?

张继学:我认为每个行业都需要两到三个巨头这个行业才会健康平衡,我之前说过电梯媒体平台这个行业两到三年内会进入50亿资金,我们新潮传媒已经融了60亿,将来还会有资金流入进来,还会出现其他竞争者。

亿欧:如何看待互联网新时代下新赛道的出现竞争激烈的情况?

张继学:我觉得这个问题需要去看这个赛道是0到1的互联网还是1到n的互联网,如果是0到1的商业模式,整个赛道的模式没有得到验证,就没有一家企业能够实现盈利。但是我们这个传统广告行业的存量市场竞争是不一样的,是1到n的互联网,因此知道了商业模式去竞争成本和效率会实现利润的增长。

亿欧:如何看待线下电梯广告和公告栏媒体受资本家青睐的问题?

张继学:5G时代来临将使电梯广告成为重要的物联网的终端,未来三十年人们还会生活在地球上,还会坐电梯。产品不变,线下流量红利就会一直存在。只不过未来产品会随科技的发展进行变化,比如VR,AR与电梯的结合。

亿欧:新潮如何发挥大数据+AI的作用?

张继学:新潮利用大数据和算法推算出线下客户的标签,如小区住户的特点,广告客户的用户特点,再利用新潮的线下竞价交易系统进行交易,输出得到效果反馈。新潮拥有200人左右的团队进行算法和大数据的研究。

亿欧:新潮如何划分覆盖到的用户人群?新潮的数据渠道是怎么样的?

张继学:新潮本质上不仅是要建立一套线上线下全打通的平台,还要建立一套单独的线下闭环。比如芝麻信用解决了人在虚拟世界的信任关系和人在现实生活中的行为。新潮会跟更多资本进行资本融合和战略合作,在市场竞争中存活下去。

亿欧:如何看待当前的上市潮?新潮是否有未来的上市计划?

张继学:新潮暂时还没有上市计划,上市会束缚住自己的手脚,无法进行市场化的打法,马斯克让特斯拉退市也是为了更长远的发展。新潮会专注于建立自己的线上线下流量平台。

亿欧:新潮未来是否有实际的技术改进,比如在数字化和手机屏幕方面的互动?

张继学:今年就会改进线上线下在数字化方面的技术,争取全部落地,提高广告转化率。新潮现在投入期,会不断锻炼团队的经营能力,实现盈利。今年新潮将实现10个左右城市的盈利目标,未来还会进一步发展。

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