全民知识付费时代,享贞科技 做了一款让人人都能制课、卖课的小程序「开小课」

来源:36氪

作者:静婷

2018-10-24 10:55:37

据艾瑞上月发布的报告显示,2017 年中国知识付费产业规模约 49 亿元,2020 年将达到 235 亿元,大众为内容的付费会更加常态化。

据艾瑞上月发布的报告显示,2017 年中国知识付费产业规模约 49 亿元,2020 年将达到 235 亿元,大众为内容的付费会更加常态化。

但供给端的准入门槛正在变高,公众号及各大内容平台的内容生产已逐渐走向公司化运作模式,大量个人内容创作者被挡在门外,需要更地操作门槛的产品;且中心化的平台运作模式导致流量向大 V 内容倾斜,长尾内容很难长期生存,纷纷迁移到社交链里。

我最近接触到的「开小课」,是一款以微信小程序为载体的内容生产工具,最大的特点是操作简单、款项即时到帐,发布课程的流程是“开始创作 - 添加内容图片/文字/视频 - 付费方式/免费 - 发布”。为了方便视频课程的制作,开小课还开发一款适合“边录边讲”的软件「小知视」,后期会接入“自动生成字幕”的功能,降低内容的制作门槛。

相比于在头部平台上更主流的商学院、人文、科学等课程,开小课的内容更偏重于达?积累多年的工作和生活经验,主要有两种:一类是已有系统性内容产出的老师、培训师用开小课在朋友圈和社群中扩散;另一类则是更接地气的?活常识、职场经验、家庭教育等,例如外卖骑手分享自己送单更快的秘诀,月嫂发布自己多年带娃的经验,养花达人详解养花技巧。

而相比于“淘淘课”、“学两招”们,开小课的差异主要在于工具属性更重,本质是“制课平台”,而淘淘课们则更侧重于内容分销,制课的入口很深或者干脆没有制课功能。

于八月中开始内测,开小课在没有进行任何推广的情况下,从 200 位冷启动的小 B 增长到破万,产生内容 2 万余篇,浏览用户达到 30 万。

一个月从零到两万篇内容验证了两件事:一是“人人制课”的需求极其旺盛;二是人们发现内容的机制正在改变,内容的渠道由“平台”到“社交圈分销”再到“自销”,内容生产者与知识消费者越来越近,触达的链条更短、更容易产生交易。

创始人陈庆探对开小课的定位是一款“知识付费产品”,但在试用过之后,我个人觉得更像一个有付费功能的内容生产工具,两者的差异在于,知识付费的特点是“KOL导向、因稀缺而具有高价值”;而开小课里的内容则多是“把碎片化的知识再打碎”、“人人都是内容生产者”,客单价很低,大多都是在 10 块以内。

从商业的角度来看,开小课里高定价、高复购的课程也许并不多,购买的发生除了是因为某个 KOL 引导外,更多则是出于对某个话题或者某个人的好奇。但从一个月的运营数据来看,“人人卖课”的时代已经来了,大众对一款简单易上手去制作内容的工具的需求毋庸置疑。

开小课目前是免费工具,之后会抽取交易额的一部分佣金。而在聚集足够多优质资源之后,下一步开小课想要开设?业?课,连接面向同类用户的不同课程,将?业?课推向各类小程序平台,进行多端推?。

关于团队,开小课(公司是杭州享贞信息科技有限公司)创始人陈庆探曾任阿?国际事业部总经理、?付宝全国B2C事业部总经理、淘宝行业运营资深总监 、淘宝大学校长,有 18 年互联?营销、?付、电商教育、互联?运营和管理经验;CPO 冯云是阿? 11 年平台运营资深专家;是天猫商城?批创始运营者;总监周忠华曾是阿??乐电商产品负责?。

享贞在创立之初的产品定位于“细分领域的得到”,后转型长尾知识付费市场研发了开小课,曾在去年 8 月份获道生资本,多牛资本的天使融资 500 万;今年 5 月底获近 2000万 Pre-A 轮融资,由禧筠资本(原阿里集团CEO陆兆禧的投资机构)、北京东方弘道和所有老股东投资。

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