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教育行业黄金时代里的变局与趋势

来源:亿欧网

作者:苏迅

2019-05-27 11:15:13

移动互联网的红利、资本的鼓动、巨头的加持都在今年把教育行业推到了发展的顶峰,我们迫切的想抓住每一个转瞬即逝的机会。

2019年即将过半,整体来看,在创业环境不太好的情况下,教育行业表现平稳甚至上升,某种意义上,或许意味着行业即将面临新的拐点。

据公开信息统计,2019年前四个月教育行业发生融资共计132起,总金额约129亿元。其中,A轮及以前的早期融资事件共计90起,中后期上亿元高额融资共计18起。可以看出,教育行业内活水不断,新玩家持续入局,带给行业更多期待。而另一方面,高额的融资也在推动头部企业继续引领行业往前发展。

但是在一片大好的融资表现中,教育行业也有着残酷的另一面。

2019,教育行业的关键战事

2018年年底迄今,受经济下行压力影响,不少行业出现了融资尴尬,甚至有许多企业倒闭退出。教育行业虽然融资情况良好,但同样也上演着多样的故事。

早幼教

2019年1月,继上海、四川之后,湖北也发布有关托育机构服务规范的文件。随着政策在各城市的落地,早托逐渐成为社会的新焦点。在政策的指挥棒下,新的托育服务管理体系和新的托育市场格局将逐步形成。从2019年上半年的融资情况来看,托育赛道亦有不少新玩家和资方入局。

但是有业内人士向亿欧教育表示:“资本对于托育赛道的态度,由于民办幼儿园的发展先例,变得谨慎了许多。”

托育往上,即是3-6岁的幼儿园。对比早些年一众非教育上市公司纷纷跨界并购幼教资产的局面,如今随着国家急踩刹车,要求学前教育回归普惠,幼儿园概念上市公司股票随即大跌,跌幅超过50%。 多数投资机构回过神来,意识到政策趋势的把握与投资标的发展潜力的考核同等、甚至更加重要。

依旧有行业人士分析,早幼教领域在新的发展环境下,还是存在机会。“二八”格局下,高端园依旧有潜在市场,在公民并举平稳过度的新模式下,为普惠园建设提供解决方案的服务商也有机会。毕竟,民办教育机构仍将会是提供高质量学前教育服务的主力军。只不过,随着资本热情的冷却,幼教行业逐渐成为玩家们不敢轻易妄动的奶酪。

K12

喜忧参半的还有在线K12赛道。今年4月,O2O平台疯狂老师宣布停止运营,同月,家有学霸宣布获得新东方集团和鼎晖投资的B轮融资。实际上,单从今年掌门1对1获得3.5亿美元和高思教育1.4亿美元的融资来看,头部K12在线学科辅导企业已经越跑越快。而另一面,多数无法跑出来的企业,也只能惨淡收场。

传统线下学科辅导企业过得也并不容易。政策监管下,多数线下辅导机构难以持牌上岗,而全国性品牌在面对各地“区域性龙头”的深耕细作下,也难以下沉。

素质教育

2019年,头部编程企业如编程猫、小码王以及头部数理思维企业如火花思维,均获上亿元融资。跑的快的素质教育品类依旧加速往前发展。但素质教育赛道品类多,小品类单一市场规模小,天花板低。尤其以围棋、马术、剑道、戏剧等小而分散的领域为代表,在地域差异大、合适场地难找、受众范围小等因素的限制下,难以形成规模。

其次,需求刚性不足,用户生命周期相对较短的问题,依旧存在。对标美国的少儿编程市场44.8%以上的渗透率,有业内人士表示,中国目前少儿编程的渗透率不到1.5%。冰雪运动也是如此,据国家社科基金项目“全国冰雪运动参与状况调查”显示,仅有3.9%的中学生在校接受冰雪运动教育课程,专业性冰雪运动参加比例不超过5%。

发展较快的品类如何打通商业模式,实现持续造血;小品类又如何快速做到领域前三,依旧是素质教育2019年要解决的命题。

职业教育

2019年上半年,各类职业教育重磅文件频频颁布,职业教育启动大规模改革。产业升级下,学历教育、职业技能培训、继续教育、终身教育、产教融合、校企合作等多个领域都有翻新再做的机会。

但职教领域看似机会重重,入局并不简单。资格证考试如ACCA、招录考试如公务员、职业技能培训如IT等多个赛道都已经有头部企业跑在前面。学历教育如中职、高职民办学校也已经有大型的教育集团。虽然新的人才需求催生新的机会,但是对学历教育和职业技能培训来讲,具有成熟运营方式的头部企业更易抓住新需求。

机会似乎更青睐在线职业教育。从2019年上半年职业教育赛道的融资情况来看,互联网职业教育更受关注,如三节课,Offer先生、工单课堂等在线职业教育平台均获新一轮融资。但无论是学历教育1+X证书、“产教融合新时代”还是新的非学历职业技能培训机会,都需要在政策鼓励导向下紧抓先机,把握住前进方向。

风再起时

教育创业的三大关键词

不管是从做加法到做减法,还是从简单走向复杂,我们回顾上半年教育行业的发展情况后,不难总结出一些趋势与变化。在近日举办的“GIIS 2019中国教育行业创新峰会”上,亿欧教育邀请到了五位资深投资人,请他们基于自己的一线观察和深度思考,帮助教育行业从业者在喧嚣中拨云见日。

风口

对2019年教育行业新风口的看法,GGV执行董事于红提到,风口主要有两种,一种是源于用户需求的改变带来的新变化,第二种所谓的风口,更接近资本泡沫。“作为投资人来说,我们要在资本泡沫出现前进入行业,但对于创业者来说,你所在的行业产生资本泡沫的时候,就是最好的融资时机,不用再考虑第二点,因为资本泡沫的时候融资会更加容易。”

针对“资本泡沫”,真格基金投资副总裁姜敏做了补充,他提到,风口不分好坏,泡沫其实是世界前进的发动机之一:“企业的成长都会有一个收缩和膨胀的过程在里面,我们想一下毛毛虫就是一收一缩走起来的,风口泡沫是经济行业前进比较重要的动力。人也一样,收缩一段时间又会膨胀一下,人生的关键就是你膨胀的时间点对不对。”

星瀚资本创始合伙人杨歌则表示,教育的风口跟三个因素有关系。一是消费升级,二是技术发展,三是政策。但关注风口载体,更要关注它的动能。“这个风口到底有多大,它的载体到底是不是真实的,以及它背后是不是有真的经济产能,这些需要创业者慎重思考。”

价值

维系企业自身价值,是教育企业保证不被淘汰出局的关键。在真格基金投资副总裁姜敏看来,优秀且有生命力的企业必须具备三个“价值”的统一:“商业价值、社会价值、用户价值,这三者是否能够得到统一,对于一个企业的生存至关重要。一个优秀的团队,最起码要实现两个价值很强。当然,一家企业不能只有商业价值和用户价值,一个优秀的企业如果能够走的长远,必须具有良好的社会责任。”

众所周知,很大程度上来讲,VC挣的是企业价值的增值。但对一家早期的公司而言,很多的项目都还是只有团队,只有一个想法,投资人很难去衡量项目的盈利性,所以在姜敏看来,最开始考虑盈利性没有太大的意义。类似像亚马逊、京东、特斯拉这样的企业,尽管前几年没有盈利,但我们无法否认这些企业的价值,也就是说,这部分企业未来盈利的可能性也就成立。

价值意味着机会。多鲸资本合伙人葛文伟向亿欧谈到,虽然教育这几年起起伏伏有很多的变化,但是对于整个行业而言,能带来新机遇的有价值的事主要集中在三点:

第一,新人群。无论是线上还是线下,教育是基于人聚合的生意,因聚集了新需求的新兴国际教育、新兴职业教育都具备了非常大的价值和想象空间。

第二,新技术。教育行业被讨论得最多的问题,是关于效率和效果的问题,而教育底层技术,让教育行业具备了很大的进步空间。未来的千亿市值公司肯定也不是基于现在教育的服务品类,而是基于教育底层技术的新门类。

第三,新需求。因为新兴人群变化导致的新需求的诞生,所以我们产生了教育新物种。我们会对素质教育,比如说钢琴、美术产生新的需求,而这种需求并非基于传统美术,或者传统钢琴的供给。

健康

多鲸资本合伙人葛文伟则认为,教育是一个三十年、五十年的事,对于一家企业而言,健康发展很重要。除了融资,机构发展还需要注意很多方面的问题:“教育机构是一个典型的短板理论的公司,是一个需要流量、运营、服务、内容、资讯,整体做到足够强才能够活得更长的赛道。所以做教育,其实就是和时间做朋友。”

如何判断一家企业是否健康?

GGV执行董事于红表示,比起企业在投资阶段所体现出的盈利情况,应该要更加关注它未来的盈利效率,即在未来所赚的每100块钱里面,所需要边际投入的钱是多少,能否有效降低成本投入。

21世纪教育执行总裁兼COO许敏指出,以在线教育为例,其核心还是在教育本身,而教育本身是一个重服务的形态,现金流和盈利非常关键,但盈利逻辑背后,更要关注成本结构和运营效率。

结语

许知远在《一个意外的预言家》这篇文章中,曾经提到过我们这个年代的认知状态——我们被这个加速发展的世界裹挟着前进,在紧迫感前面,人人都想抓住一些更确定的东西,倘若不抓住,就感觉会被迅速抛弃。

移动互联网的红利、资本的鼓动、巨头的加持都在今年把教育行业推到了发展的顶峰,我们迫切的想抓住每一个转瞬即逝的机会。对于这个领域而言,狂热是确定的,机遇是确定的,残酷也是确定的。

2019年,经历了寒冬的洗礼与过山车般上行与下探,回过头来,或许我们该意识到,虽然新政策、新科技、新理念、新资源正在为行业的发展添砖加瓦,为各机构的突围与突破创造机会。

但事实是,长路漫漫,任重道远。外部增长条件只是市场的天花板,企业的成长,还需谨记那句老话:仰望星空,脚踏实地

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