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2019风口来袭,头部企业跑步进入智能家居领域!

来源:家居热

作者:亭子

2019-03-25 17:27:55

红利袭来,面对智能家居这块大蛋糕,人人都希望能分得一块,但最终结果如何,除了受大环境影响,更在于自身,苦练内功或是决胜的关键。

2018年2月份,苹果不仅收购了一家语音科技初创公司PullString,还招来了智能锁公司Otto的CEO Sam Jadallah,这些动作显示出了其发力智能家居的新信号。近年来,苹果新品销售不达预期,上游零部件、模组等也都出现不同程度的业绩下滑。

而反观国内,以华为、小米等为代表的智能手机纷纷崛起,不仅仅在手机领域独领风骚,更是凭借着布局智能家居的先发优势,吸引了大量合作伙伴和消费者的青睐,这或许也是苹果布局智能家居的背景之一,智能家居成为了头部企业们跑马圈地的另一风口。

2018年被称为智能家居商业化元年,“全屋智能家居”理念逐渐兴起,并在普通消费者中获得较高的认知程度。因此,更多行业内的专业人士表示,2019年智能家居行业将进入破局升级的决胜阶段。

头部企业纷纷入局智能家

智能家居作为物联网时代最大风口之一,国内BAT三大巨头也纷纷入侵这一领域,特别是阿里和百度以价格补贴、投资并购等方式在智能家居攻城掠地,百度围绕对话式AI操作系统DuerOS所培育的智能生态初具规模,激活设备数达2亿台,阿里旗下天猫精灵是国内出货量最大的智能音箱。而手机巨头小米和华为等也纷纷加大力度向智能家居方向挺进,竞争也将变得白热化。

据前瞻产业研究院发布的《中国智能家居设备行业市场前瞻与投资策略规划报告》统计数据显示,2018年中国智能家居市场规模突破千亿元,预计2019年我国智能家居市场规模将达到1422亿元,呈现逐年增长千亿元趋势。未来五年(2019-2023)年均复合增长率约为38.13%,预测在2023年中国智能家居市场规模将突破5000亿元,达到了5176亿元。

2019年智能家居发展的利好条件

1.社会环境:政策利好

近年来,随着物联网被上升为国家发展战略,智能家居作为重点应用频繁出现在中央和国家政策中。继2016年被写入政府工作报告后,工信部和国家标准委员会又共同制定了《智慧家庭综合标准化体系建设指南》,明确提出,到2020年初步建立符合我国智慧家庭产业发展需要的标准体系。

2.经济环境:消费升级

新中产:90后是新中产的主力军,80后和00后紧随其后,作为轻奢生活主张的新精英,新中产追求有品质的生活,在选择智能家居产品时愿意为品味、品质承担溢价。更注重品质和舒适度。

新亲子:有孩家庭对于健康问题更加注重,而“小家”模式下,与孩子的互动也成为此类人群对于智能家居产品的重要考虑因素。安全、环保、也是父母们考虑最多的因素。

新生代:整个社会的购买力趋年轻化,对于90后和00后这一群体的消费新生代来说,追求个性化,彰显自我。智能化+人性化已经成为年轻消费者对家居环境的新追求。

3.技术环境:5G技术

新年之后,5G成为科技圈最热门的话题,5G的应用,让我们离万物互联时代更近了一步。

5G将助力我们从移动互联网时代进入物联网时代,基于5G技术的应用,物联网与人工智能的融合还将使消费者的智能化设备使用体验得到持续优化。

5G是物联网的连接技术之一,物联网是构成人工智能的基础之一,三者之间关系密切,IoT+AI+5G的技术变革与融合,正在引发一场深刻的全产业变革,毫无疑问,2019年也将成为智能家居行业决胜市场的关键期。

目前涉足智能家居的企业大致可以分为3大类:

跨界巨头:包括苹果、谷歌、京东、阿里、腾讯、百度、360、华为、小米等。总体来说,这类企业进入门槛高,特别是做应用类App、云平台,实际上都是“烧钱的游戏”。它们需要将足够多的设备连接进自己的平台,才能撑到最后,将用户转化,形成其他增值服务或价值。而这一类公司连接或销售设备的体量都是非常大的,几乎面向所有的智能硬件或产品开发,因此也将成为未来最大的赢家。

专业智能家居厂商:我们称其为智能家居系统厂商或品牌厂商,它们面向用户提供相应的智能家居解决方案,为智能化的居家空间提供相应的设计、安装和服务。像海尔、霍尼韦尔都是典型的智能家居品牌厂商。从2000年至今,国内已经有两三百家这样的厂商,并且有的做得还不错。

创新团队:小公司在智能家居、尤其是单品方面的创业相当艰难。初创团队在硬件设计制造的工艺、生产流程控制、原材料采购方面的经验不足,产品的功能性,供应链管控、原材料采购等任何一个环节出现问题,都会招致失败。

2019年智能家居进入决胜期

1.优胜劣汰,必有一部分企业死去。华为、小米等高知名度企业已推出千元级别产品,竞争已然白热化,意味着一大批价格、功能、品牌、渠道等不占优势的智能家居企业,将无法存活,行业必然发生大洗牌。随着规模效应、品牌效应的不断凸显,预计2019年底处于行业前3~5名的企业,将与其他公司的距离快速拉开,并且大概率是最终胜出的企业。

2.融资和收购持续,寻找依靠也是出路。对于智能家居公司来说,无论是大力营销推广、价格战、渠道让利,还是产能产线扩充等,都需要大量资金,因而我们预计2019年的大额融资事件会持续下去。此外,无论出于智能家居、AIOT的战略布局,还是抓住智能家居发展红利,预计2019年还会有巨头持续入局,方式包括投资、收购等。大量的品牌商要么死掉,要么调整方向,尤其是一些新型创业公司,并入头部企业,通过整合资源去壮大,这可能是创业团队或小企业的一个较好的出路。

3.安全问题悬而未决,仍需下功夫。2018年至今,智能家居的安全事件持续发生,包括小黑盒开锁、NFC感应卡被读取复制、云端信息安全漏洞等。这些安全问题极大影响到居住安全,国家和行业层面的标准很有可能在2019年出台并强制执行,规范市场,这也会加速市场洗牌。而企业更应该注重智能家居的安全问题,首先解决用户的这一痛点,赢得信任,方能赢得市场。

红利袭来,面对智能家居这块大蛋糕,人人都希望能分得一块,但最终结果如何,除了受大环境影响,更在于自身,苦练内功或是决胜的关键。

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